正如大多数SEO优化人员所知,标题描述是HTML属性,用相对简短的摘要来解释网页的主体内容。
 
元描述的当前状态
 
百度仍在改变元描述如何在SERP上提供以帮助用户更好地理解内容是一个明显的事实,它说明了元描述的重要性,以及它们很快就会灭绝的不可能性。
 
我们知道,至少在现在,元描述不是直接的排名信号,但是这又有什么关系?
 
元描述确实有助于提高网页的性能,但它们仍然非常重要,应该这样对待。
 
“好的元描述是精确描述页面内容的简短描述,它们就像一个说服用户的标题,他们正在寻找网页内容核心是怎样的。“
 
这个建议的原因很简单:精心设计的元描述可以通过多种方式提高网页的性能,甚至可见度,包括通过围绕强大的点击率的积极的用户行为信号。
 
为什么元描述会灭绝?
 
那么为什么有人认为元描述可能很快就会灭绝呢?
 
一些最大的原因包括过去发生的所有使用元数据的垃圾操纵,因为它是用户控制的,并且能够继续被操纵到今天。
 
meta关键字对网页的性能或排名/知名度没有影响,这是SEO专业人士的常识。然而,不知情的网站管理员仍然在meta关键字字段中填充关键字,因为他们觉得这是百度搜索引擎使用的最重要的排名因素之一。
 
事实上,世界上最突出的搜索引擎忽略元关键字可能会导致人们认为类似的东西可以存储元描述。
 
但事实并非如此。
 
博主建议元描述的原因,因为我认为搜索引擎都希望每个网页都是唯一的:
 
·做一个适当代表该网页的内容;
 
·逐页的内容是唯一的;
 
·一定数量的字符;
 
元描述有助于百度搜索引擎实现其主要目标:尽可能快速和方便地向用户提供他们正在寻找的信息。
 
它是网站发布商可以控制的少数几个SEO元素之一(除了最重要的元素和页面内容),这就是元描述重要但也不重要的原因。
 
如果元描述被直接影响搜索引擎排名给予相当大的权重,他们会是网络上最容易修改的元素,例如元描述填充关键词就是一个很好的例子。
 
元描述的未来
 
元描述不太可能比现在更不相关,他们有总结页面内容的重要工作,并且是不断变化的SERP中最重要的元素之一。
 
为了完全消除元描述,需要有一个更好地完成工作的网页的不同元素。目前根本没有一个。
 
一个遥远的可能性可能是百度动态生成网络上所有的元描述,就像它现在对网站描述不佳和/或误导性的网站那样。
 
但是,这将为百度创造更多的工作量,更重要的是,给网络出版商的权力更小。这两个想法听起来不太可能,特别是在当前的数字化格局中,百度试图让网站管理员了解并准备好以正确的内容取得成功。
 
这对营销人员意味着什么?
 
就像我们一直以来一样,搜索引擎优化专家,网络发布商和营销人员应该继续以一致,周到的方式来对待元描述以及所有网站元数据和页面元素。
 
网站元数据是网站在自然搜索中存在的骨干之一。它是网络发布商可以控制的少数几个网站元素之一,不仅在他们的网站内,而且在SERP上。
 
元描述在百度(以及其他搜索引擎)中对于您网站的每个页面来说都有些“免费广告”,所以如果不利用它并尝试制作最好的元描述,那将是愚蠢的。
 
这意味着优化它们不仅仅包括关键字和在SERP中理想显示的适当数量的字符,还要针对特定 的意图阶段,这是另一种充分利用元数据的强大方式。
 
针对具有信息性页内内容的信息关键字时,请使用适合用户和他们正在查找的内容的信息性措辞。使用元描述作为一种工具,与搜索者进行交流,让您的页面找到他们正在寻找的答案。
 
同样的道理,当一个页面的内容(以及用于实现这个目标的搜索查询)是事务性的时,使用可执行的购买驱动的语言来帮助用户点击你的页面并且进行转换。质量元描述的一个最重要的特征似乎很明显,但它是描述性的。
 
一个结构良好,雄辩的标签将帮助您的网站脱颖而出 – 通过提供高质量的流量,产生更多流量和点击量 – 但在一般意义上也表现更好。
 
结论
 
花时间制作高质量的元描述,以及标题标签,标题标签和图像属性,您将通过改善自然搜索流量和性能来看到您的努力的积极效果。
 
这样做会使您的网站受益很长时间,因为元描述对于搜索的可预见未来将继续发挥重要作用。